01
DISCOVER
팬 경험과 시장을 관찰하기
경기장 안팎에서 팬이 어떤 순간에 팀과 연결감을 느끼는지 살펴보고, 구단 콘텐츠·굿즈·SNS 사례를 비교했습니다. 반복되는 행동과 감정을 기준으로 팬 경험의 핵심 접점을 정리했습니다.
01 OVERVIEW
팬의 마음은
경기장에서 끝나지 않으니까.
경기를 보는 날뿐 아니라 평소에도 야구를 즐길 수 있도록 기획한 팬 라이프스타일 브랜드입니다. 팬의 취향을 일상 속 물건과 콘텐츠로 표현하는 데 초점을 맞췄습니다.
02 DESIGN PROCESS
리서치에서 브랜드 경험까지
팬 경험을 관찰하고 핵심 문제를 정의한 뒤, 브랜드 콘셉트와 시각 언어로 연결했습니다. 단계마다 나온 결과가 다음 판단의 기준이 되도록 과정을 구성했습니다.
02 / DEFINE
“경기 없는 날에도
팬의 마음은 계속된다.”
OFF FIELD는 경기 당일에 머무는 팬 경험을 일상으로 확장하는 것을 목표로 합니다.
EVERYDAY일상 속에서도 부담 없이 사용할 수 있게
BELONGING팀을 좋아한다는 감정을 자연스럽게 드러낼 수 있게
CONTINUITY경기 전후의 경험이 일상까지 이어질 수 있게
03 / CONCEPT
OFF FIELD
경기장 밖이라는 의미를 담아, 야구를 ‘관람’이 아니라 ‘생활 방식’으로 확장했습니다.
브랜드 무드는 스포츠의 에너지와 일상에서 쓰기 좋은 담백함이 함께 느껴지도록 설정했습니다.
EVERYDAY · BELONGING · CONTINUITY
04 / DEVELOP
시각 시스템으로 확장하기
콘셉트를 로고, 타이포그래피, 그래픽 모티프와 적용 방식으로 구체화했습니다.
LOGO워드마크 · 심볼
TYPE제목 · 본문 규칙
GRAPHIC궤적 · 라인 · 스티치
APPLY굿즈 · 콘텐츠 확장
03 BRAND IDENTITY
야구의 형태와 움직임을
하나의 시각 언어로
공의 궤적, 베이스의 각진 구조, 스티치와 라인처럼 야구에서 익숙한 형태를 단순화해 로고부터 그래픽까지 같은 원리로 연결했습니다.
01 LOGO SYSTEM
OFF FIELD
메인 로고는 브랜드 이름을 가장 직접적으로 보여주는 기본 요소입니다. 큰 화면부터 작은 굿즈까지 대응할 수 있도록 워드마크와 심볼을 함께 쓰거나 분리해 사용할 수 있게 구성했습니다.
02 COLOR & TYPOGRAPHY
단순하고 명확한 기준
강한 스포츠 인상은 유지하되, 일상에서 부담 없이 사용할 수 있도록 컬러와 타이포그래피는 단순하고 명확하게 정리했습니다.
DISPLAY
Beyond the game.
야구를 즐기는 또 다른 방식
BODY일상에서도 부담 없이 사용할 수 있는 명확한 타이포그래피 규칙을 사용합니다.
03 GRAPHIC MOTIF
공의 궤적과 경기장의 선, 스티치를 반복 가능한 그래픽 모티프로 만들었습니다.
04 GOODS & CONTENTS
일상에서 만나는 야구
응원할 때도, 평소에도 사용할 수 있는 굿즈와 콘텐츠로 브랜드 경험을 이어갑니다.
05 OUTCOME
하나의 브랜드로 이어지는 팬 경험
로고와 그래픽을 굿즈·콘텐츠에 일관되게 적용해 브랜드의 경험이 자연스럽게 이어지도록 구성했습니다.